关于“何时购物最廉价”，超八成消费者将票投给了6月——此中33。1%认为6月初开门红最划算，23。3%618当天才是价钱低谷。但总担忧6月更廉价，不如比及6月再下手。”。
-超四成消费者情愿为“好工具”付出对等价钱，近八成消费者认为京东的价钱、产物和办事最优最平衡，京东成为618大促首选消费渠道。
从消费决策的焦点驱动要素看，京东精准契合了用户的焦点：41。9%的消费者注沉“产物正品取大牌保障”，而京东持久堆集的正品取品牌合做生态为其建立了天然壁垒；41。5%的用户要求“促销法则简单清晰”，京东从推的“9。9包邮”“跨店满减”等间接优惠形式，避免了复杂的计较套，进一步提拔了消费体验；此外，39。3%的用户关心“物流送货快、可奉上门”，京东自建物流系统的次日达、上门安拆等办事成为差同化杀手锏。
虽然618大促取5、6月份的诸多节日促销正在时间上堆叠，但消费者的购物热情并没有遭到影响，近五暗示礼品预算和618预算分隔办理，66。1%消费者的618预算是礼品季预算的2倍以上。预算分歧，消费沉心也有所侧沉，调研成果显示，比拟5月送礼需求，消费者正在6月更倾向于囤货。能够看到，男性消费者中，50。2%正在618打算置换手机等3C数码产物，46。5%对准家电，都是大额消费；女性消费者正在618则更多买入吃喝日用品(49。3%)、大牌美妆护肤品(42。3%)、家电(40。9%)等。。
-国货取AI科技产物无望成为618亮点，38。2%的消费者更关心国货物牌国货产物，34。8%打算采办AI手艺产物(如AI手机、智能家电)，显示消费升级向“手艺+文化”双核驱动改变。
-电商5-6月送来促销高峰，消费者买买买各有侧沉，消费者更倾向囤货，66。1%受访者的618预算是礼品季预算的2倍以上，3C数码、家电、日用耗损品需求兴旺。
年轻群体对情感价值的定义更为多元。对于520礼品的选择，美妆礼盒(26。6%)、3C数码(24。9%)、衣服鞋子(24。9%)占领支流，还有部门消费者选择潮玩玩具、形而上学配饰等更“别致特”的产物表达心意。儿童节消费则呈现寓教于乐的特征，家长们更青睐益智玩具(36。6%)、亲子体验勾当(21。2%)，以此来实现对孩子的高质量陪同。
本年618，消费者投票给出谜底。46。7%的人最青睐“一口价”优惠，34。6%的人感觉现金补助更间接，仅有9。2%情愿参取“预售定金扣头”如许的复杂弄法。一位用户婉言：“以前预付定金等现货，熬夜凑满减，现正在只看现货付款。取其费默算扣头，不如平台间接给最低价。”这种心态改变，鞭策京东等平台加快优化法则，例如推出“从动价保”“买贵双倍赔”等办事，让价钱许诺更具公信力。
正在回首过往618大促所的痛点时，45。0%的受访者因复杂优惠法则心生怠倦，40。2%过买完就降价的无法，25。6%曾落入低价圈套(如缩水商品、虚假宣传)。这些痛点间接催生了新一轮消费：简单、通明、确定。
-越来越多消费者对预售表示出无感以至反感立场，93。1%的人倾向买现货商品，“不管什么时候买，我都不想等”。
34。8%的消费者暗示正在618大促期间会优先关心搭载AI手艺的产物，如AI手机、智能家电等。这一趋向反映出消费者对科技立异的高度等候，AI手艺带来的便利性和个性化体验成为吸引采办的环节要素。例如，AI家电通过语音交互、自顺应进修等功能，显著提拔了居家效率；而AI手机正在影像处置、多使命协同上的劣势则满脚了年轻用户对高效糊口的需求。跟着618期间各大品牌推出新品并叠加以旧换新补助，AI科技产物无望送来显著增加，成为鞭策消费升级的主要引擎。
还有38。8%的消费者打算通过以旧换新政策升级产物，特别集中正在手机、家电等高价值品类。这一模式既契合消费者对性价比的逃求(旧机折价+补助降低换新成本)，又响应了绿色轮回的消费。平台取品牌方通过耽误补助周期、简化换新流程等办法，进一步降低了参取门槛。以旧换新不只激活了存量市场，更通过环保属性吸引年轻一代，无望成为本年618大促拉动消费的可持续增加点。
值得留意的是，消费者对礼赠消费的决策链高度依赖购物体验的“确定性”。正在选购礼品时，除了关心礼品的适用性和对方的喜爱程度外，43。6%的人要求礼品必需是正品，“送到假货不但没体面并且影响豪情”，33。0%的人要求送货时效要准时，“由于送礼品分歧于本人用，是要正在得当的时间送到的”，还有24。5%的人看沉现货即发，不想由于预售或物流的不确定性错过最合适的礼赠时间节点。调研中，京东成为超九成消费者首选的礼品选购渠道，其正品保障、配送准时达、现货即发的劣势遭到消费者承认。
调研显示，京东正在价钱、质量、物流取办事体验上的全方位劣势，使其成为本年618大促消费者的首选购物渠道。正在“发觉和供给好工具”的能力票选中，京东以79。8%的压服性占比领先，反映出消费者对其“正品保障、质量平衡、办事高效”标签的高度承认。
调研还显示，国货好物无望成为本年618大促的亮点，38。2%的消费者暗示不只更关心国货物牌国货产物，还会参取到国货产物的共创和文化中。这一趋向不只源于国货产物正在质量、设想上的显著提拔，更取消费者对本土文化的认同感加强亲近相关。近年来，国货物牌通过融合非遗元素、IP(如哪吒、博物馆文创)等立异体例，成功打制出兼具适用价值取文化内涵的产物，激发了消费者的感情共识。从云南咖啡、宁德大黄鱼等产地标识农产物，到搭载国产芯片的智能家电、国货的吸引力从性价比升级为“手艺+文化”双内核。
正在采办机会上，“快准狠”成为环节词。93。1%的消费者只买现货，37。4%选择“第一波开门红集中下单”，而“拖到618当天”的占比只要18。9%。一位资深网购用户分享经验：“6月1日先把必买的数码家电下单，用价保锁按期笼盖整个大促，若是后期降价就申请补差，没降也不吃亏。”。
这种“适用从义下的浪漫表达”正在父亲节礼品选择上同样较着。保守不雅念中“不会犯错”的茶叶礼盒、剃须刀仍是支流，但活动配备、来自的李先生预备给正在老家的父亲采办智能血压计做为父亲节礼品，他说：“虽然不克不及经常陪正在老爸身边，但及时监测数据能让我更，这也是另一种形式的陪同。”。
5月至6月，历来是感情取消费交错的黄金时段。母亲节的温暖、520的浪漫、儿童节的童趣、父亲节的深厚，叠加端午保守取结业季的芳华气味，形成了一幅多元的消费图景。更有618电商大促成为消费潜能集中的主要节点。日前有调研显示。
最终，正在购物渠道选择上，92。2%的消费者明白暗示本年618会正在京东消费。可见，京东通过“正品+效率+体验”的立体化劣势，不只强化了用户粘性，更成为消费者“省心购”“安心购”的首选阵地。
-消费者不再等闲被“带节拍”，有超八成消费者将“线月优惠力度更大、商品选择更丰硕。关于大促时长，超八成消费者但愿618大促时间不超2周。
虽然电商平台近年来不竭拉长大促周期，但消费者对618的时间认知仍高度聚焦于6月。正在促销时长偏好上，超八但愿618大促持续时间不超2周；此中，34。2%的人认为2周摆布最合适，既能对比价钱、评估需求，又避免因阵线天摆布最合适。能够看出，消费者正从“感动囤货”转向“打算性购物”，时间办理愈加。
“不是买不起，而是怕买亏”的心态鞭策消费决策化。37。2%的消费者暗示本年618“预算未降，但更逃求划一价钱下的更高价值”。当低价不再是独一吸引力，消费者对“值得”的定义正被沉构。调研显示，40。3%的消费者明白暗示“更关心‘好工具’，并愿为其领取对等价钱”，而“好工具”的尺度集中于三点：有质量且价钱优(25。4%)、功能适用(19。7%)、分析体验佳(15。3%)。
电商平台之间的合作更加激烈，618大促也成为消费者正在上半年集中消费潜能的主要节点。对于本年的618大促，58。5%的消费者到“仿佛最早从5月中旬启动”，但消费者并没有盲目标被商家“带节拍”，有超八仍将“线月优惠力度更大、商品选择更丰硕。从时间规划、预算分派到购物策略，消费者的决策逻辑正呈现出集中化、精细化、务实化等特点。
面临5、6月份接踵而至的各类节日和留念日，近四成消费者5月份消费的焦点需求是送礼。此中，母亲节(69。0%)、六一儿童节(47。0%)、520收集恋人节(45。0%)位列礼赠场景前三位。正在礼品预算方面，28。2%的人将礼品预算节制正在500-1000元，17%的礼品预算正在1000-3000元，这届消费者正在采办礼品时出手蛮风雅。
